Не зря в Книге книг Библии написано о том, что «Вначале было Слово…». Сейчас слово стало не только средством и способом общения, но и мощным оружием для продвижения бизнеса в Интернете. Набирая в поисковой строке вопрос или название нужного товара, обычный пользователь даже не подозревает, что запускает продуманные и четко работающие механизмы. Благодаря им через доли секунды он получит огромное множество вариантов ответов и предложений. Согласитесь, что мало кто в поисках ответа пойдет дальше первых позиций в полученном списке. Поэтому за эти позиции разгорается настоящая борьба. Судьи в ней – поисковые системы, которые «решают», кто будет занимать лидирующие позиции. И здесь не поможет взятка «нужному человеку» или крутая «крыша». Здесь работают четкие алгоритмы, и чтобы привлечь к себе необходимое внимание, нужно учитывать их, продвигая сайт. Поэтому сумму «взятки» лучше потратить на оплату услуг высокопрофессионального контент-менеджера, СЕО-шника, копирайтера. Только от их работы зависит, сможет ли заказчик попасть в топ выдачи или по-прежнему будете больше получать от так называемого «сарафанного радио».
Составляющие успеха копирайтера
Задача копирайтера – создать такой текст, который будет одинаково нравиться и людям, и поисковым системам. Это сложно, но можно. Что для этого нужно?
- Детально изучить вопрос, о котором нужно писать.
- Поставить себя на место человека, для которого предназначается текст.
- Найти те слова, которые заинтересуют и убедят клиента, а не отпугнут назойливой рекламой.
- Написать просто — о сложном, интересно — о неинтересном, ярко подать сухой материал, именно это и привлечет людей.
- Все это нужно сделать, органично вписывая ключевые слова – то, на что обратят внимание поисковики.
Сумма этих 5 слагаемых и дает в результате продающий, рекламный, информационный текст, который хочется дочитать до конца. А дочитав, приобрести то, о чем он поведал. Это и есть цель работы копирайтера.
Многие начинающие копирайтеры боятся экспериментировать и вырабатывать свой стиль. Они упорно повторяют (рерайтят) то, что уже давно известно. И это — главная ошибка. Не бойтесь открывать своему читателю что-то неизвестное. Пусть это даже будет Ваша субъективная точка зрения, она имеет право на жизнь! Вы удивитесь, но у Вас обязательно найдутся единомышленники – это и будет Ваша целевая аудитория.
7 НЕ для копирайтера
- НЕ пользуйтесь чужими идеями – они хорошо работают только у своих авторов.
- НЕ занимайтесь «тупым» рерайтом, он губит зачатки инициативы.
- НЕ завидуйте чужим гонорарам – придет время, и Вы обязательно получите ту цену, о которой мечтаете, главное – развиваться.
- НЕ связывайтесь с теми, кто обещает «золотые горы», но потом. Это «потом» обычно не наступает.
- НЕ ленитесь проверять свои ошибки. Еще лучше – приучайте себя обращать внимание на ошибки чужие. В сочетании с постоянным самообразованием так формируется идеальная грамотность.
- НЕ стесняйтесь рекламировать себя. Убеждая других в своей незаменимости, Вы и сами поверите в нее.
- НЕ заставляйте себя писать, когда «не пишется» — достойного ничего не выйдет, а зачем Вам то, что потом стыдно будет показать людям? Переключитесь на что-то приятное, подзарядитесь положительными эмоциями, новыми впечатлениями –тогда и текст родится сам собой.
На этом мысли вслух пора заканчивать. Надеюсь, что эти советы сослужат кому-нибудь хорошую службу.
